Dès que l’emplacement est connu, la question du format revient : combien de faces, quelle hauteur, quelle emprise au sol ou sur le comptoir ? Ce choix conditionne la lecture du message et le coût de l’opération.
Voici les questions à trancher avant la proposition 3D et le chiffrage.
Quatre questions avant de choisir un format
- Où sera posé le support : comptoir, rayon, allée, îlot, entrée, vitrine ?
- De combien de côtés le client arrive-t-il ?
- Quelle surface au sol ou sur le comptoir le magasin accorde-t-il ?
- Combien de produits ou de messages le support doit-il porter ?
Ces quatre réponses orientent le format plus sûrement qu’un catalogue de dimensions.
Combien de faces selon le côté d’où arrive le client
Une face suffit contre un mur ou une vitrine. Deux faces servent une allée. Trois ou quatre faces prennent tout leur sens en îlot ou à l’entrée : chaque face peut porter un produit ou un message de plus.
Exemple : un totem 4 faces pour une marque de casques. Sur le totem carton Shoei, chaque face présente un casque de la gamme X-SPR Pro avec sa couleur dominante. À environ 1,80 m de haut pour 0,25 m² au sol, le client voit un modèle différent selon l’endroit d’où il arrive.
La hauteur : être vu de loin sans masquer le rayon
La hauteur sert la lecture à distance. Elle doit aussi respecter les linéaires voisins et les contraintes de l’enseigne.
Un totem à 1,80 m accroche le regard dans une zone ouverte. Une arche à plus de 2 m structure une entrée ou une implantation palette, à condition de pouvoir la transporter et la monter. Le bureau d’études valide ces repères sur le magasin réel, pas sur une norme inventée.
La place au sol ou sur le comptoir
Du présentoir de comptoir au quart de palette puis au totem, chaque emprise autorise un volume de présentation différent.
Quelques exemples :
- Comptoir : peu de surface, lecture de près, idéal pour une sélection courte.
- Box 1/4 palette : le box Fabrique à Nuts tient une emprise compacte avec quatre niveaux, livré monté pour une pose rapide.
- Totem : hauteur et lecture 360° si les faces sont exploitées, emprise encore limitée.
Quand le sol est pris : le mur et le plafond
Si l’emprise au sol est saturée, la joue de linéaire, le stop-rayon ou une PLV suspendue prennent le relais. Le format suit alors la verticale du linéaire plutôt que l’îlot.
Trois informations à donner dès le brief
- L’emplacement visé, avec une photo de l’espace.
- La surface disponible au sol ou sur le comptoir.
- Le nombre de produits ou de messages à porter.
Avec ces trois éléments, le bureau d’études propose le format, le nombre de faces et la hauteur en même temps que la structure, dès la visualisation 3D.
Vous connaissez l’emplacement mais pas encore le format ? Envoyez-nous une photo de l’espace : nous proposons le format, le nombre de faces et la hauteur, du présentoir de comptoir au totem carton personnalisé.