Comment l’acrylique et la lumière transforment une tête de gondole en écrin sélectif

Le marché de la cosmétique en GMS ne souffre plus l’amateurisme. Face à l’exigence des consommateurs pour la K-Beauty (Beauté Coréenne), le défi pour les marques est double : émerger dans un flux massif tout en garantissant une perception "premium" indispensable à la catégorie soin.

Le récent déploiement pour notre client chez Carrefour illustre parfaitement comment une ingénierie merchandising rigoureuse convertit une contrainte d'espace en un levier de croissance.

1. De la "Commodité" à l'expérience : le choix du PMMA cristal

En GMS, la PLV cartonnée classique sature. Pour ce projet, notre bureau d’études a banni les solutions standards au profit d'un habillage intégral en acrylique (PMMA cristal).

• Le défi technique : Maintenir une brillance parfaite sous l'éclairage cru des néons de supermarché.
• La solution Kontfeel : Utilisation d'acryliques transparents et opaques de 10 mm d’épaisseur avec une impression en vitrophanie. Cette technique protège le visuel des agressions (chocs, produits d’entretien) tout en offrant une profondeur de couleur supérieure.
• Bénéfice : Une durabilité accrue et un rendu visuel identique aux réseaux de parfumerie sélective.

2. Maîtriser la hiérarchie visuelle : fronton et joues personnalisées

Une TG (Tête de Gondole) sans lumière est une zone morte. Le risque réel en magasin est que le client passe devant sans identifier l'univers de la marque.

• Problématique Terrain : Comment capter l'attention à plus de 5 mètres dans une allée centrale ?
• Expertise Kontfeel : Intégration d'un système de LEDSTRIP haute densité calibré pour le rétro-éclairage. Le fronton et les joues deviennent des sources lumineuses structurantes.
• Résultat : Un taux d’arrêt (stop-rate) significativement augmenté en point de vente.

3. Optimisation du Planogramme : Modularité et Précision

Le merchandising n’est pas qu’une affaire d’esthétique ; c'est une science de la rentabilité au centimètre carré.

• L'innovation Tablettes : Conception de 28 tablettes en PVC souple. Nous avons privilégié une modularité totale permettant une répartition précise des réglettes selon la largeur des packagings.
• Micro-merchandising : Utilisation de mini-displays (80x150mm) et de tags personnalisés pour segmenter la routine de soin (nettoyant, sérum, crème) au plus proche du produit.
• Sécurisation : Intégration de vitrines dédiées pour sanctuariser les références "héros" et éviter la démarque ou le désordre en rayon.

"Le défi était d'intégrer des codes cosmétiques sélectifs dans un environnement de flux. L'acrylique et le LED transforment radicalement la perception de la marque."

Focus Technique : le twister aluminium et le contour étiquette prix

Pour la signalétique de rupture, nous avons déployé des stop-rayons montés sur twister alu et des contours de prix qui s'adaptent parfaitement aux étiquettes électroniques de la GMS. Avec cette combinaison le dispositif PLV offre la garantie que le message reste parfaitement adapté aux clients de la GMS.

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