Pasquier « À toi de jouer » : un totem 100 % carton pour relayer un jeu-concours en GMS
Pour le jeu-concours « À toi de jouer » de Brioche Pasquier, Kontfeel a conçu un totem fronton 100 % carton, éco-conçu et sans renfort plastique, déployable vite en grande distribution.
Résultats clés
- 100 % Carton — fronton, mât et pied
- Zéro Plastique : support mono-matériau recyclable
- 60 Plaques produites en interne
- 5 j Délai de fabrication (ouvrés)
Le défi terrain
Une opération de jeu-concours nationale ne pardonne pas l'à-peu-près : la mécanique doit être lisible en rayon, le support doit tenir debout plusieurs semaines sans assistance, et il doit arriver en magasin avant le lancement, pas après. Pour relayer son jeu-concours en grande distribution « À toi de jouer », Brioche Pasquier avait besoin d'un dispositif visible de loin, intégralement éco-conçu et déployable vite. Trois contraintes simultanées, trois risques concrets en magasin :
- La visibilité dans le bruit du linéaire. Un présentoir promotionnel posé au milieu d'une allée saturée disparaît s'il n'a ni hauteur ni silhouette propre. Un fronton rectangulaire standard se fond dans la grille visuelle du rayon : la mécanique de jeu n'est alors lue qu'à moins d'un mètre, soit trop tard dans le parcours du shopper.
- La tenue dans la durée et la contrainte « zéro plastique ». De plus en plus d'enseignes restreignent les supports plastiques en surface de vente. Le réflexe « tout carton » pose alors une vraie question d'ingénierie : un mât sous-dimensionné fléchit, un pied trop léger bascule au premier passage de chariot, et le support finit couché en réserve avant la fin de l'opération.
- La fenêtre de déploiement courte. Une opération nationale impose une date de mise en rayon ferme. Tout retard de fabrication ou tout montage trop technique pour le personnel magasin se traduit directement par des jours de présence perdus — donc par du sell-out qui ne se rattrape pas.
La réponse Kontfeel
Un format totem pour gagner en hauteur et en présence
Plutôt qu'un présentoir de sol classique, nous avons opté pour un fronton publicitaire porté en hauteur sur mât : la promesse « Tente de gagner une trottinette électrique » devient lisible à plusieurs mètres, dès l'entrée d'allée, au-dessus de la ligne des têtes de gondole. La hiérarchie visuelle a été calée pour une lecture en trois temps — accroche (« À toi de jouer ! »), gain (le médaillon trottinette détouré), puis mécanique (« 1 trottinette à gagner par semaine ») — afin que le shopper capte l'essentiel en quelques secondes, sans avoir à s'arrêter.
Une découpe à la forme qui crée la rupture visuelle
Le fronton n'est pas un rectangle : son contour festonné et le médaillon détouré sur le visuel de la trottinette cassent volontairement la géométrie du linéaire. Cette découpe à la forme personnalisée, réalisée en découpe numérique, est ce qui transforme un panneau en repère. Les parties saillantes ont été dimensionnées pour conserver leur tenue sans renfort plastique.
Une structure 100 % carton, pied compris
Le point qui fait la différence ici : le support est intégralement en carton — fronton, mât et pied. Là où beaucoup de totems « éco » conservent une embase métallique ou un lest plastique, l'ensemble reste mono-matériau, donc cohérent avec une logique de PLV carton éco-conçue et de fin de vie simplifiée (tri carton). L'enjeu d'ingénierie était la stabilité : le pied a été conçu pour offrir une base d'appui large et répartir la charge, de sorte que le totem tienne debout en conditions de surface de vente sans recourir à un autre matériau.
Une impression sur mesure, fabriquée en série maîtrisée
L'habillage a été imprimé sur mesure en quadrichromie, puis découpé à la forme dans notre atelier. La série a été produite en interne, sur notre ligne d'impression grand format. Cette maîtrise de la chaîne — impression et découpe sous le même toit, comme pour nos totems carton à montage automatique — est précisément ce qui permet de sécuriser le délai.
Les éléments vérifiables
Plutôt que d'avancer des résultats commerciaux que nous ne mesurons pas à la place de l'enseigne, voici les faits techniques constatés sur cette réalisation :
| Type de support | Totem sur pied (fronton porté en hauteur) |
|---|---|
| Matériau | 100 % carton — fronton, mât et pied |
| Éco-conception | Mono-matériau, recyclable en filière carton |
| Impression | Sur mesure, quadrichromie, grand format |
| Façonnage | Découpe à la forme personnalisée (découpe numérique) |
| Série | 60 plaques produites en interne |
| Délai de fabrication | 5 jours ouvrés |
Ce que ce type de support permet d'espérer
Nous ne communiquons pas de chiffres de retombées propres à l'opération Pasquier, faute de mesure côté enseigne. En revanche, la littérature du secteur donne des repères utiles pour situer l'intérêt d'un tel dispositif — ce sont des moyennes de marché, pas les résultats de cette opération :
- Selon les études POPAI, une large majorité des décisions d'achat se prennent directement en magasin : c'est précisément le moment où un support PLV bien placé pèse sur le choix.
- Toujours selon POPAI France, les présentoirs sont les supports qui pèsent le plus en rayon, devant les autres matériels de marketing point de vente.
- Un emplacement secondaire bien identifié — c'est le rôle d'un totem placé en entrée ou en bout d'allée — est couramment décrit comme nettement plus performant pour l'achat d'impulsion qu'une simple présence en linéaire.
- Côté durée de vie, une PLV carton est généralement dimensionnée pour une opération de 4 à 12 semaines, ce qui correspond au format type d'un jeu-concours saisonnier.
Autrement dit : la valeur d'un totem comme celui-ci ne tient pas à un chiffre magique, mais à sa capacité à être vu, compris et à rester debout pendant toute la fenêtre de l'opération. C'est là-dessus que se joue l'ingénierie.
Notre méthode pour ce totem carton
Du brief à la livraison, le dispositif a été conçu, imprimé et façonné en interne — c'est cette maîtrise de bout en bout qui sécurise à la fois la tenue mécanique et le délai.
Brief & étude de stabilité
Après le devis, notre bureau d'études traduit la mécanique du jeu-concours en hiérarchie visuelle (accroche, gain, règle) et dimensionne la structure : un pied carton à base d'appui large et un mât capable de porter le fronton en hauteur sans renfort plastique.
Conception graphique & découpe à la forme
Le studio PAO décline la charte de l'opération sur le fronton et dessine le contour festonné ainsi que le médaillon détouré. La découpe numérique transforme le panneau en repère visuel, tout en conservant la tenue des parties saillantes.
Validation du BAT
Aucune fabrication ne démarre avant la validation du bon à tirer : visuels, formats et calage de la découpe sont validés par le client, ce qui sécurise un rendu conforme dès la première impression.
Fabrication française & façonnage intégré
Impression quadrichromie grand format puis découpe à la forme sont réalisées sous le même toit, dans nos ateliers. La série est conditionnée prête à monter pour une mise en rayon simple par les équipes magasin.
Questions fréquentes — totem carton pour jeu-concours en GMS
Un totem 100 % carton tient-il vraiment debout sans pied plastique ni lest métallique ?
Oui, à condition de traiter la stabilité comme un sujet d'ingénierie dès la conception. Sur ce totem Pasquier, le pied carton a été dimensionné pour offrir une base d'appui large et répartir la charge, de sorte que l'ensemble — fronton, mât et pied — reste mono-matériau et tienne debout en conditions de surface de vente, sans embase métallique ni lest plastique.
Pourquoi un fronton sur mât plutôt qu'un présentoir de sol classique ?
Parce que l'enjeu d'un jeu-concours est d'être vu de loin. Porter le fronton en hauteur, au-dessus de la ligne des têtes de gondole, rend la promesse lisible dès l'entrée d'allée — là où un présentoir bas n'est lu qu'à moins d'un mètre, soit trop tard dans le parcours d'achat.
Quel délai pour produire une série de totems carton pour une opération nationale ?
La fabrication de cette série a été réalisée en 5 jours ouvrés. La maîtrise de la chaîne — impression grand format et découpe sous le même toit — est précisément ce qui permet de tenir une date de mise en rayon ferme, sans dépendre d'un sous-traitant intermédiaire.
Le « tout carton » est-il vraiment plus écologique qu'un totem avec embase plastique ?
Un support mono-matériau se trie et se recycle en filière carton sans étape de séparation, contrairement à un totem mixte carton + plastique ou métal. C'est tout l'intérêt d'une PLV carton éco-conçue : la simplicité de fin de vie est pensée en amont, pas ajoutée après coup.