Guide PLV
Dans un univers ultra-concurrentiel, distinguez-vous avec des présentoirs de comptoir au style unique. Idéal pour favoriser l’achat coup de cœur, il souligne la nouveauté d’un produit ainsi que votre univers de marque en magasin. Chez Kontfeel, bénéficiez d’une gamme variée de présentoirs, tant dans leur conception, leur forme que leur matériaux.
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Opération jeu-concours en GMS : déployer la PLV dans une fenêtre de 5 jours sans rater le sell-out
Sur une opération à date ferme, c'est la chaîne de production — délai, faisabilité validée en amont, montage sans outil — qui décide si la PLV est en rayon au bon moment.
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Coup d'œil sur les différents types de présentoirs de comptoir ?
Ces présentoirs sont conçus pour captiver et inciter à l'achat d'impulsion en magasin. Ils influencent les décisions d'achat et améliorent l'expérience client.
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Quelle différence entre ILV et PLV en magasin ?
Découvrez les différences essentielles entre ILV et PLV, des supports complémentaires qui renforcent votre communication en point de vente et augmentent votre visibilité.
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Pourquoi choisir le stop rayon en magasin ?
Découvrez notre guide complet de personnalisation de votre stop rayon et boostez vos ventes en magasin à l'aide de nos PLV de linéaire. Pour nous contacter ➤ ✆ 02 78 77 53 93
Comprendre la PLV en point de vente : repères pour bien choisir vos supports
La publicité sur le lieu de vente (PLV) regroupe l'ensemble des supports déployés en magasin pour mettre en avant un produit, une offre ou un univers de marque. Son rôle est de capter le regard puis de déclencher l'achat — souvent un achat d'impulsion, décidé en quelques secondes face au linéaire. Chaque emplacement appelle un support adapté : le comptoir de caisse, dernière étape stratégique du parcours, se prête aux présentoirs de comptoir qui favorisent les ventes additionnelles ; le linéaire, lui, se balise avec des supports comme le stop rayon, fixé à proximité du produit pour fournir une information complémentaire ou signaler une promotion et gagner en visibilité.
Il convient de distinguer la PLV de l'ILV (information sur le lieu de vente). La PLV est axée sur la promotion et l'incitation à l'achat ; l'ILV, déclinée en signalétique, a une vocation informative : elle oriente le client dans les rayons et lui apporte les informations essentielles pour une expérience d'achat fluide. Loin de s'opposer, ces deux familles de supports sont complémentaires et se renforcent mutuellement pour structurer un point de vente lisible et performant.
Au-delà du support lui-même, l'efficacité d'une PLV tient à quelques principes simples : un message clair et hiérarchisé, des visuels cohérents avec l'identité de marque, un emplacement choisi sur le parcours client, et un format calibré à l'espace disponible. Chez Kontfeel, fabricant de PLV sur mesure, chaque support est conçu par un bureau d'études en fonction de l'objectif et des cibles de la marque, avec une attention portée à l'éco-conception (carton recyclable, impression à l'encre végétale).
Questions fréquentes — la PLV en magasin
Qu'est-ce que la PLV (publicité sur le lieu de vente) ?
La PLV désigne l'ensemble des supports publicitaires déployés en magasin pour mettre en avant un produit ou une offre et inciter à l'achat. Présentoirs, totems, stop-rayons ou signalétique : ces dispositifs cherchent à capter l'attention du client et à provoquer un réflexe d'achat spontané. Dans un environnement saturé d'informations, une PLV bien pensée fait émerger une référence et structure l'espace de vente.
Quelle différence entre ILV et PLV ?
La PLV (publicité sur le lieu de vente) est axée sur la promotion : elle valorise un produit ou une offre pour déclencher l'achat. L'ILV (information sur le lieu de vente) a une vocation informative : déclinée en signalétique, elle oriente le client dans les rayons et lui apporte les informations utiles. Les deux supports remplissent des objectifs distincts mais restent parfaitement complémentaires en point de vente.
Pourquoi utiliser un stop rayon en linéaire ?
Le stop rayon est une PLV en carton ou en plastique qui se positionne sur un linéaire, à proximité du produit. Son rôle est de fournir une information complémentaire, de mettre en avant une offre promotionnelle ou d'attirer l'attention vers un produit spécifique. Grâce à sa visibilité accrue par rapport aux produits du rayon, il capte l'intérêt des consommateurs et constitue un atout puissant pour sortir du lot.
Pourquoi le comptoir de caisse est-il un emplacement stratégique ?
Le comptoir de caisse est la dernière étape du parcours d'achat, là où se concentrent ventes additionnelles et échanges. C'est un point de contact privilégié pour générer des ventes complémentaires de fin de parcours. Un présentoir de comptoir bien conçu y favorise l'achat coup de cœur, souligne une nouveauté et met en valeur votre univers de marque sans nécessiter d'intervention du personnel.
Comment choisir le bon support PLV pour son magasin ?
Le choix dépend avant tout de l'objectif (promouvoir, informer, valoriser une nouveauté), de la cible et de l'emplacement visé. Un comptoir appelle un présentoir compact, un linéaire un stop rayon ou une joue de linéaire, une allée un totem ou une PLV de sol. Chez Kontfeel, le bureau d'études conçoit chaque support sur mesure en fonction de ces paramètres, en privilégiant un message clair et des visuels cohérents avec l'identité de marque.
Pour aller plus loin
Approfondissez chaque dispositif avec nos guides : un panorama des formats de présentoirs pour la zone de caisse, un mode d'emploi complet pour baliser efficacement vos linéaires avec un stop rayon et un éclairage sur la complémentarité entre information et promotion en point de vente. Pour traduire ces principes en supports concrets, découvrez notre gamme de présentoirs de comptoir sur mesure.