Salons profesionnels
Le POPAI, ça vous parle ? Derrière un acronyme anglais qui signifie Point Of Purchase Advertising International, le POPAI désigne une association qui agit au nom de tous les acteurs du Marketing Point de Vente. Comment est-elle organisée ? Qui sont ses adhérents ? Démarrons par les fondamentaux et faisons les présentations.
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POPAI : Éco conception et salon MPV
Découvrez l'association POPAI, référence des fabricants de PLV. Apprenez comment elle est organisée et qui sont ses adhérents. Focus sur l'éco-conception et le salon MPV.
Salons professionnels et marketing point de vente : repères pour s'y retrouver
Au cœur de l'écosystème des salons professionnels du secteur figure le POPAI, acronyme de Point Of Purchase Advertising International. Cette association professionnelle dédiée au Marketing Point de Vente (MPV) est membre du réseau international Shop !, né en octobre 2015 de la fusion entre le POPAI (créé en 1936) et l'ARE, l'Association for Retail Environment (fondée en 1956). Depuis son siège en Floride, ce réseau fédère plus de 2 100 entreprises adhérentes dans une trentaine de pays, et reste la seule association entièrement consacrée à la promotion du marketing point de vente. En France, POPAI s'organise autour de deux entités : un Institut qui fédère les annonceurs et un Syndicat qui représente les producteurs de solutions MPV, auquel adhèrent plus de 60 sociétés spécialisées — dont Kontfeel, membre depuis sa création.
Le rendez-vous physique de cette filière est le salon MPV, qui se tient tous les deux ans à Paris, Porte de Versailles. Il rassemble entre 150 et 250 exposants et environ 14 000 professionnels, répartis sur quatre grands secteurs : la PLV permanente et éphémère (théâtralisation, événementiel, habillage et balisage, testeurs), le Digital Retail, l'activation/conseil/design, et l'agencement et le mobilier commercial. Au-delà des stands, le salon propose conférences, ateliers de coaching et showrooms, et décerne les POPAI Awards Paris — un concours d'excellence symbolisé depuis plus de cinquante ans par une statuette en forme d'indien, clin d'œil historique à un totem en bois.
Le second axe majeur porté par POPAI est l'éco-conception. Depuis 2009, une commission Développement Durable y est dédiée, partant d'un constat sévère : la durée de vie moyenne d'une PLV est d'à peine 15 jours, alors que le secteur génère 100 000 tonnes de déchets par an en France. Pour structurer la démarche, l'éco-agrément Standard D2ECI — la certification ECO POPAI — valorise après audit une approche globale d'éco-conception : privilégier les matières recyclées, adapter le matériau à la durée de vie réelle du support et faciliter le recyclage en favorisant les mono-matériaux. C'est dans cet esprit que Kontfeel mise sur le carton recyclable (certifications FSC et PEFC), l'impression à l'encre végétale (atelier Imprim'Vert) et la fabrication française.
Questions fréquentes — salons professionnels et POPAI
Qu'est-ce que le POPAI ?
Le POPAI (Point Of Purchase Advertising International) est une association professionnelle consacrée au Marketing Point de Vente. Membre du réseau international Shop !, il fédère les acteurs de la PLV et du retail. POPAI France s'articule autour d'un Institut, qui rassemble les annonceurs, et d'un Syndicat, qui réunit plus de 60 sociétés productrices de solutions MPV, dont Kontfeel.
Qu'est-ce que le salon MPV ?
Le salon MPV (Marketing Point de Vente) est le rendez-vous de référence du secteur. Il se tient tous les deux ans à Paris, Porte de Versailles, et rassemble entre 150 et 250 exposants ainsi qu'environ 14 000 professionnels. On y retrouve quatre univers : PLV permanente et éphémère, Digital Retail, activation/conseil/design, et agencement/mobilier commercial.
Que sont les POPAI Awards ?
Les POPAI Awards Paris sont un concours d'excellence organisé pendant le salon MPV. Il récompense les meilleurs projets issus de tous les domaines du marketing point de vente. Le trophée, une statuette en forme d'indien, fait clin d'œil à un totem en bois ; lors de l'édition citée, près de 200 projets ont été évalués par 80 jurés.
Qu'est-ce que la certification ECO POPAI ?
ECO POPAI correspond à l'éco-agrément Standard D2ECI, mis en place par la commission Développement Durable de POPAI depuis 2009. Obtenue après audit, cette certification valorise une démarche globale d'éco-conception : recours aux matières recyclées, adaptation du matériau à la durée de vie du support et facilitation du recyclage par les mono-matériaux.
Pourquoi l'éco-conception est-elle un enjeu pour les salons et la PLV ?
Parce que les chiffres du secteur sont lourds : une PLV a une durée de vie moyenne d'à peine 15 jours et la filière génère environ 100 000 tonnes de déchets par an en France. L'éco-conception est présentée par POPAI comme le changement le plus important du métier, en réponse à des attentes consommateurs de plus en plus fortes sur l'impact environnemental.
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