PLV durable et RSE
Depuis 2022, Kontfeel a pris un tournant significatif en adoptant une démarche RSE ambitieuse, conciliant performance économique et impact positif sur la société et l’environnement. Cette démarche traduit une conviction forte : chaque entreprise doit contribuer activement à la transition écologique. En avril 2024, notre engagement s’intensifie avec une étape marquante : notre participation à la Convention des Entreprises pour le Climat en Normandie !
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PLV durable et RSE : comprendre les enjeux et les leviers d'action
La publicité sur le lieu de vente est un secteur à fort impact environnemental : on estime à environ 100 000 tonnes le volume de PLV jetées chaque année en France, pour des supports dont la durée d'utilisation se compte souvent en jours. Réduire cet impact suppose d'agir sur l'ensemble du cycle de vie du support — de l'extraction des matières premières à la production, à l'usage, puis à la fin de vie. C'est tout l'objet de l'éco-conception : choisir des matériaux adaptés à la durée de vie réelle du support, privilégier le recyclé ou le recyclable, et limiter les pertes de matière dès le bureau d'études.
Le carton occupe une place centrale dans cette démarche. Léger, flexible et recyclable — y compris sous sa forme déjà recyclée — il permet de maîtriser son impact tout en conservant un rendu d'impression de qualité. Chez Kontfeel, le carton micro-cannelure ou double-cannelure est issu de forêts gérées durablement (certifications FSC et PEFC), l'impression se fait à l'encre végétale dans un atelier certifié Imprim'Vert, et la fabrication française s'accompagne d'un transport optimisé (supports qui se plient à plat pour réduire volume et émissions). À ces bonnes pratiques s'ajoute la gestion de la fin de vie : avec Gollect, une initiative de l'entreprise, les supports inutilisés sont collectés, triés puis valorisés via quatre voies — réutilisation, réparation, recyclage ou upcycling.
La démarche dépasse aujourd'hui la simple conformité écologique. Depuis 2022, Kontfeel a engagé une trajectoire RSE structurée, prolongée en 2024 par sa participation à la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) en Normandie. L'ambition affichée est régénérative : non plus seulement réduire l'empreinte des supports, mais explorer des modèles circulaires capables de transformer la PLV en levier positif pour l'environnement, tout en conservant son efficacité marketing.
Questions fréquentes — PLV durable et RSE
Qu'est-ce que l'éco-conception d'une PLV ?
L'éco-conception consiste à intégrer l'impact environnemental dès la conception du support, en raisonnant sur l'ensemble de son cycle de vie : extraction des matières premières, production, utilisation et fin de vie. Concrètement, cela revient à choisir des matériaux adaptés à la durée de vie réelle du support, à privilégier le recyclé ou le recyclable et à réduire les pertes de matière. Des initiatives sectorielles comme celle portée par Shop France (ex-Popai) avec le soutien de l'Ademe ont par exemple permis d'alléger des têtes de gondole d'environ 30 % et d'abandonner certains aimants de fixation.
Pourquoi le recyclage des PLV est-il un enjeu important ?
Le marché de la PLV génère une production de déchets estimée à environ 100 000 tonnes par an en France, pour des supports à courte durée de vie. Ces déchets représentent une part notable du carton, des métaux, plastiques et bois utilisés dans la distribution. Mettre en place une stratégie de recyclage et de réemploi permet de limiter cet impact et de préserver des ressources naturelles importantes.
Quel matériau choisir pour une PLV plus responsable ?
Le carton est souvent le choix le plus pertinent pour une PLV éco-responsable : recyclable, il s'utilise aussi sous forme recyclée et offre une grande liberté de formes, de découpes et d'impression. Pour aller plus loin, on privilégie un carton issu de forêts gérées durablement (FSC, PEFC) et une impression à l'encre végétale. Le bon réflexe reste d'ajuster le matériau à la durée de vie attendue du support afin d'éviter le surdimensionnement.
Que devient une PLV en fin de vie avec Gollect ?
Gollect, une initiative de Kontfeel, assure la collecte sur site, le tri et la valorisation des PLV inutilisées (kakémonos, murs d'image, bâches, drapeaux, oriflammes…). Chaque produit est évalué pour suivre la meilleure voie : valorisation (réutilisation avec visuels mis à jour), réparation par un SAV dédié, recyclage par tri des matériaux, ou upcycling (transformation en nouveaux objets de communication). Le service s'inscrit dans une démarche RSE globale et fait appel à des personnes en réinsertion ; un bilan complet (bilan carbone, matériel sauvé, économie de CO2) est remis à l'issue de l'opération.
Qu'est-ce que la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) ?
Inspirée de la Convention Citoyenne pour le Climat, la CEC invite les dirigeants à aligner leur modèle économique sur des objectifs environnementaux ambitieux. La CEC Normandie, lancée en avril 2024, a réuni plus de 30 dirigeants d'entreprises normandes et leurs « planet champions » sur un parcours de dix mois en six sessions immersives, autour d'une approche régénérative : préserver la biodiversité, réduire les émissions de gaz à effet de serre et promouvoir une transition équitable. Kontfeel y a participé pour prolonger sa démarche RSE engagée dès 2022.
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